什么是社交新零售？社交新零售的底层商业又是逻辑是什么？

一千个品牌商心中，有一千个新零售——自从马云2016年10月提出新零售的概念后，电商平台、传统商超、电商品牌、线下品牌，汹涌而至，都想搭上“新零售快车”。

　新零售模式是依靠于大数据的开发应用，国内新零售模式发展多年，使得新零售在需求端的赋能改造已初见成效。那么新零售有哪三“新”?

　一、新形态

　　新零售，看名字也可以知道，“新零售”重在一个“新”字。它是一种全新的零售形态，是在传统零售模式的基础上发生的新变革，也是零售业进化的产物。但是，“新零售”又不只是传统零售的简单发展，而是一种脱胎换骨、跃迁变化的结果，和我们以往认识中的“零售”有着很大的不同。

　二、新时代背景

　　新零售，它的崛起出现有赖于一个全新的时代背景。一方面，移动互联网经历了五年的高速发展，流量红利期已经过去，移动电商和线下零售已经形成“竞争平衡区”，不同类型的产品在各自领域占据了优势地位，另一方面，线下零售在电商的软肋处发挥优势，正在以杂草般强大的生命力逆袭电商，一批优质零售企业开始寻找新思路，积极应对来自电商的挑战。

　　总的来说，电子商务日渐成熟，传统零售业也没有轻言放弃，线上线下形成了激烈竞争、各有胜负的复杂局面。在这样的时代背景下，新零售应运而生。

　三、新社会场景

　　新零售概念的出现和行业巨头们的主动布局，塑造了全新的零售场景。回顾零售业的发展，新零售是零售业升级进化后的“第三阶段”：

第 一阶段：人找货(传统零售)。

第二阶段：货找人(B2C电商)。

第三阶段：双向互动(新零售)。

新零售通过技术手段、商业模式的更新，使得消费流量在线上、线下互动沟通，打造出不同于过往的品类逻辑和品牌认知力量，创造了一个全新的零售世界。

作为阿里的唯一对手，腾讯重磅推出小程序，也正在建立起以微信账户体系为中心的完整大数据生态，小程序对公众号以及企业的赋能，更是打通了线上线下以及支付的整个零售通路，构建出属于腾讯的另一套大数据生态系统。

以小程序为基础，加上微信支付、卡包、公众号、扫一扫、社交分享等微信各方面能力加持，零售业中蕞核心的“人、货、场、服务”将迎来新的零售业生态环境变革。

小程序重构零售中的“场”，是连接人和服务的关键。用小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力，可以打造集会员识别、自助买单、数据沉淀、精 准营销、服务提醒为一体的小程序新零售模式，帮助商家更快地实现会员、门店、营销和电商的打通，同时提升商业效率和顾客体验。

新零售模式本质是人和服务的智慧连接，同时场无处不在又触手可及。就是我们通过每个用户的消费行为、购物数据，然后在恰当的时候为这个用户提供商品和服务，通过这些方式把人与商品、服务连接起来。

为此分享一款结合微信小程序的新型的引流、解决平台销货问题的商业模式，广告电商体系，分享给大家。

商业逻辑解析：

平台设置招聘一万城市合伙人，通过缴纳入驻平台城市合伙人费用，或者以积分门槛的条件方式来做升级。

目前像市面上的一些电商广告打着能赚取高收益的目的，欺骗不少人去观看一些乱七八糟的广告，一 天看下来也就几毛钱。

广告电商它是以商城购买产品的方式赠送等值的积分，积分的用途分三种，一种兑换，一种抵扣，另外一个是看广告返现，这点非常重要，目前市面上利用积分搞一些兑换、抵扣的平台太多了，对于用户来说，确实没有什么吸引力，那如何将积分的使用价值更大利益化呢？这里我会就多出来一个选择，观看不同阶层的广告任务，把手中的积分返现到零钱。

积分这边也会设置几个不同区间的门槛条件，每天按百分之一的形式去做释放。

比如：

200积分门槛——区间（0—200）——看5-7个广告返2元；

1000积分门槛——区间（200—1000）——看5-7个广告返10元；

2000积分门槛——区间（1000—2000）——看5-7个广告返20元；

4000积分门槛——区间（2000—4000）——看5-7个广告返40元；

总体来看，新零售有望成为小程序的突破点。但是入局者太多，频繁更新的小程序虽正趋于成熟，弊端仍然存在。从小程序更新历史来看，其不断加大对外开放力度，但是开放程度还有所保留，未来还有无限可能。这就是互联网的巨大魅力，虽然变化不定，捉摸不透，但是足够刺激。

在新零售催生出万亿市场的巨大风口下，想连接一切的微信，寄希望于小程序为线上用户匹配实际的场景，也为线下商家收割新的流量。对于沉淀很多线上线下场景的微信来说，毕竟有场景才有形成生态的可能性，在这一点上，微信小程序可以成为新零售市场的一张好牌。