2022年电商年，电商企业怎么从抖音直播带货的包围网中脱颖而出

对于电商企业来说，2022年是非常重要的一年。多元的内容创作、多平台的发展、建立内容矩阵等方面都在时刻考验着电商企业的决策智慧，如何获得确定性的增长和追求长期价值，才是电商企业们做出正确选择的关键所在。

11月23日， 2022抖音电商作者峰会在杭州召开，大会数据显示， 蕞近一年，有627万作者在抖音电商获得收入，其中410万是新作者，有150亿单商品通过抖音电商作者走入千家万户。

可以预想，随着抖音电商进入“全域兴趣电商”的新发展阶段，货架场景的加入使用户全链路需求得到满足，“内容场”与“货架场”的协同，电商作者们也将因此获得确定性的新增长。 

一方面，兴趣电商的内容生态丰富，让平台的内容创作更为多元，不同的内容可以匹配对应规模的兴趣用户。而抖音日活跃用户已超过6亿，反过来又促进更为多元内容被对应规模的兴趣用户所接受。 

丰富的多元内容生态让电商企业可以通过优质内容构建差异化的核心竞争力，不同风格、不同定位、不同专 业、不同背景、不同阶段的电商企业都能在抖音电商平台找到属于自己的发展土壤。 

另一方面，抖音电商的“货找人”的兴趣模式，让电商企业的内容与用户的消费需求实现精 准匹配，在开启直播带货的时候，体现出更好的转化率，这种长期价值随着抖音货架商城的上线将得到更大程度的释放。

在我看来，除了构建多元的内容生态之外，电商企业想要在抖音电商实现长期价值，还要有一个健康稳定的环境。 致力打造出一个“作者无忧带，用户放心买”的生态，该生态中的商品将由官方提供质检-物流-售后客服能力以期做到高商品质量、高物流效率、高售后响应。

此外，通过持续的平台治理和优质内容创作的扶持，抖音电商在扎实地践行着从成立之日 “认真做电商”的初心，坚持着“追求有质量的GMV”的理念。 

首先，在平台治理方面，抖音陆续发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，推出内容质量分级标准，并通过技术创新监测平台内容质量，持续发掘优质内容，建立起一个、良币驱逐劣币的经营环境。 

其次，在知产保护官方平台、技术创新打击售假、投入资金与第三方合作等多重加持下，有效地引导和规范达人和商家在平台的经营，达人和商家可以专注提升内容质量、优质商品及服务品质。 

蕞后，抖音的日活跃用户超过6亿，短视频和直播内容生态丰富，随着抖音货架商城的上线，完整的“货找人”和“人找货”的全域兴趣电商模式也为电商达人拓展了新的增长机会。 

可以明确的是，电商企业在抖音电商的经营已经有了清晰的操作指导、公平开放、健康稳定的经营环境，各电商企业在抖音电商仍有着广阔的发展空间，可以实现自己的长期价值，是值得长期投入的平台。 

结语：另外，不同的平台处于不同的发展阶段，有着不同的规则和用户习惯，多平台经营需要更多的投入和长时间的经营，电商企业和主播需要从平台规则、发展周期、竞争环境与自身优势进行综合评估，切务盲目跟风进行多平台经营。