明星塌房背后，品牌们还有没有万全之策？

广告主们，既想要依托他们带动销量增加品牌曝光，但又无法控制流量何时倒台，当挑选明星代言人的挑选成了“赌石”一样的高危行为，品牌们究竟还有没有万全之策。

《回不去的初代广告代言人们》

目前国内被公认的支拥有“明星代言”概念的广告是1985年，影星李默然拍摄“三九胃泰”。据媒体报道，这位曾在 《甲午风云》中饰演邓世昌的老戏骨是为了筹措戏剧节20万的经费，才接下广告。

拍摄时，头发早已花白的李默然还特意针对药品质量多次发声，可谓相当严谨。但就算如此，这支30秒的广告还是引起了不小风波，多年的艺术家形象被指拜金。

试探的脚步是一步步放开的。进入1995年以后，广告创意形式从原来的朗读广告词变成了具有画面感和小剧场形式，广告代言人的选择也不止是吸“金”的公众人物，而是百花齐放，分布在不同类型的领域。

首先是大众偶像们。在很多90后心中，某些偶像和一些品牌的记忆几乎深深地重叠在一起。

1999年，出道3年的王力宏就成了娃哈哈代言人。电视广告前奏一出，人人都能跟着哼出“爱你就等于爱自己，娃哈哈矿泉水”。娃哈哈当时的宣传策略便是看中王力宏帅气阳光形象以及对外展现出对音乐的纯粹追求，可以和矿泉水的纯净形象捆绑。

王力宏确实没令娃哈哈失望，从初出茅庐一直到成为伴随无数年轻人成长的全民偶像，塑造的形象20年未倒。直到2018年，娃哈哈接班人宗馥莉决定换掉王力宏。去年，王力宏被曝出诸多私事，娃哈哈也算躲过一劫。

品牌钟爱的大众偶像除了覆盖面积广，同时在年龄段上也要保持着 “老少通吃”，希望吸引到更广大的用户市场。这和当时的产品品类有关，没有太多竞争，从生活用品到农产品，甚至科技产品，几乎每款产品类型都有一个“寡头”。

像是通过穿着中山装，老实模样的赵本山，说着“泻立停，泻立停，痢疾拉肚一吃就停。哎，都知道”，我们知道了泻立停止泻药；功夫打星成龙通过魔性的duang duang，让我们知道还有防止脱发的霸王洗发水，以及常年在春晚小品里以家妇男形象出现的郭冬临，才有了印象深刻的“有汰渍没污渍”洗衣粉…….

不止是明星代言，典型消费者形象代言人在初代广告片中也很流行。如1996年的无绳电话广告，主角是一位名叫许晓力的男主角。他身穿弹力背带裤，戴着金丝眼镜，滑稽地表演出一位典型的时髦有产青年人形象。

作为蠢萌的城市男青年形象，他先后还拍摄了雅士利豆奶、名人掌上电脑等诸多大众亲民的产品广告，备受品牌青睐。

脱离了村、土、接地气的广告代言人形象，千禧年后，在城市化的不断进程中，广告模特和代言人形象都逐渐走向都市化、精英化，甚至于国际化，品牌主们很注重广告调性。相比突出产品，品牌更习惯放大代言人，希望借用代言人或模特的形象抬高产品身价，间接让受众们买单。