百事×元宇宙｜不一样的元宇宙营销，点燃Z时代

若说当下品牌线上营销中蕞为火热的什么，那么一定当属元宇宙营销。自2021年元宇宙概念的出现，短短不到两年的时间，市场中就已经出现多个出圈的元宇宙营销案例，其凭借超真实的场景，绚丽的虚拟偶像，吸引了很多年轻消费者的注意。

而百事作为全球知 名消费品牌之一，在元宇宙营销中自然有着属于自己的特色。

这不，在前不久百事所推出的首 个元宇宙概念发布会中，其就打破了元宇宙营销的常规概念，推出“不被定义”的元宇宙，给其他品牌的元宇宙营销带来新的思路。

01

在Z时代背景之下，年轻人的消费观念不断改变，个性化、差异化成为他们追求的所在。而元宇宙就凭借其超高的数字化技术，从而打破场景的局限性，根据年轻用户的需求构建消费场景。

百事此次所打造的2022PEPSI元宇宙发布会并不是该品牌首 次进行元宇宙营销。但是在本次营销中，为了更加贴合年轻用户的需求，在现实场景中用全息技术打造出一个立体街区，进一步突破元宇宙的虚实界线，给消费者带来前所未有的视觉盛宴。

百事在本次元宇宙发布会中有三大主题空间蕞为显著，分别是BLACK超敢空间、视觉化空间以及专门为蔡徐坤所打造的“想象空间”。

其中百事所打造的“想象空间”主要是将元宇宙营销与明星营销进行结合。在该空间中，触眼可及之处全是蔡徐坤的海报以及无糖可乐，将蔡徐坤与百事无糖可乐毫无违和的捆绑在一起。

百事通过该条元宇宙街区的打造，不但突破了以往传统的元宇宙场景构建，带给消费者更加真实的感受，同时还提高了元宇宙营销的创造力，进一步提升营销效果。

02

在新消费浪潮的背景下，年轻用户在消费的过程中非常重视个性化与创造性。想要对当下年轻人进行定义几乎是不可能的。

基于此，百事在此次元宇宙营销中就根据当前年轻人的特性，打造出“不被定义”的元宇宙，从而搭建出与用户情感对话的桥梁。

百事所构建的元宇宙发布会借助旧的形式玩出了新的方式。百事所搭建的“想象空间”就是按照这个逻辑，产品代言人亮相发布会是当前品牌营销中必不可少的一环，但是百事却“反其道而行之”，让代言人亮相在自己搭建的元宇宙空间中。

当下，在现实场景追星亦或是在虚拟场景追星对于用户来说都是司空见惯的。但是在现实场景中体验到虚拟追星的快乐着实是头一回，带给消费者极大的新鲜感。

此外，百事一直将自己定义为年轻人所热爱的品牌，那么在本次元宇宙营销中自然也将年轻人的活力融入其中。

在百事搭建的“想象空间”中，为了更好地呈现未来新世界，在互动环节中，在蔡徐坤拉动百事拉环后，大屏幕随之呈现出一个超大“KUN”，将场内氛围瞬间点燃。

而在7月份火爆全网的百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI也在本次元宇宙发布会中亮相。并且此次亮相的TEAMPEPSI在形象上也有了较大的转变，增添了当下年轻人喜欢的科技感。

百事为了让本次的元宇宙营销取得更好的效果，让主舞台中的TEAM PEPSI与蔡徐坤开展跨时空对话，并且还与现场关注进行互动，与观众共舞。如此非比寻常的一场发布会，瞬间点燃每一位用户的情绪。

百事所创建的2022 PEPSI之所以能够取得如此大的成功，蕞主要的就是其真正触达到消费者的内心。在整场活动中，每个人都是主体，都是参与者，他们的创造力在本次发布会上都能得到较好的释放。

03

品牌若是想要在当前这个竞争力激烈的市场中脱颖而出，那么在营销时一定要创造出一个立体的形象，从而有利于消费者对你的记忆。

而百事在今年的元宇宙营销中，就是基于这一点开展各项内容。百事在元宇宙营销中，不断创新玩法，深度开发自身品牌中所蕴含的潮流与会玩特性，在一步步营销中逐渐占据年轻人的心智。

写到蕞后：

随着百事元宇宙营销玩法的创新，百事元宇宙在消费者内心中的形象也发生改变，它不再单单是一个品牌IP。由于融入了广大消费者的创造力，使其有了生命力，在未来发展中能够不断成长。

由此我们也可以知道，在Z时代背景下，品牌的元宇宙营销玩法也要有所创新，如此才能更好地吸引消费者注意，引领年轻文化潮流。