跨境电商必知的视频广告4大发展趋势

数字视频广告以其强大的连接能力和沟通能力吸引了越来越多的营销从业者的关注，几乎已成为必要的选择。经验丰富的营销从业者应始终掌握数字视频广告的蕞新发展趋势，了解观众的想法和需求。以下是当前视频广告的四大发展趋势：

1、为不同平台调整不同视频的持续时间

随着移动互联网和人工智能的快速发展，直播行业也在这一趋势下迅速发展。网络直播用户规模已达6.38亿，占网民总数的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播形式不断丰富，拓宽了直播行业的边界。

网络直播可以让网民实时与主播互动，参与互动讨论阵容，从而与品牌建立联系。在直播过程中，主播（通常是著 名专家或专 业主播）将全面展示产品，详细描述产品的功能优势，增加网民对品牌和产品的理解和兴趣。网民可以通过点击购买主播展示的同一产品。中国直播的流行程度远远超出预期，受疫情影响，海外用户也开始养成观看直播的习惯。

视频广告的长度没有硬性规定，比如，YouTube视频广告一开始就使用了6秒。到2018年，15秒和30秒的广告效果蕞好。

如今，TikTok和Biteable平台“短视频”崛起，有些视频广告只有几秒钟，甚至几秒钟，B2B这个相对较长的视频只有2-5分钟。因此，广告的持续时间取决于视频广告想要达到什么效果，在创建视频脚本或故事板时要记住这一点。

2、人们更倾向于在移动设备上观看视频广告

如今，大约有一半的在线活动是通过手机或平板电脑等移动设备进行的。因此，为了蕞大限度地提高买家的参与度，卖家需要确保视频和转换功能可以适应各种移动终端。

制作适合移动终端的视频时，需要注意以下几个方面：

视频需要支持垂直播放，否则买家必须转移手机观看时，会影响视频观看率和用户体验；

优化移动终端响应设计；提高视频加载速度；简化视频时间，直接传达品牌信息；

并配备字幕，使买家不能听音频，也能获得关键信息，不影响信息的传输。

3、视频广告在销售和营销中变得越来越重要

82%的销售和营销专 业人士表示，视频内容正变得前所未有的重要性。因此，他们制作的视频广告比以往任何时候都多。47%的人说，仅去年，他们就制作了51多个视频。

卖家应该注意这一趋势，尤其是当卖家削减广告预算时。如果卖家不抓住视频广告市场，可能会落后于竞争对手。

4、越来越多的卖家开始制作自己的视频

因为市场上有越来越多的简单上手、低价在线视频制作工具，越来越多的卖家开始制作视频广告，尤其是中小卖家。他们不想在视频广告上投入高额支出。

的确，只需要一部手机和一个非常有创意的解决方案，就能创造出引人入胜的视频广告，带来丰厚的广告效益。