数字经济的发展：商业模式创新的影响因素和路径

数字经济的发展：商业模式创新的影响因素和路径。本文将阐述个人观点。

1.研究背景

二十一世纪以来，计算机信息技术发展迅猛，并且在社会经济领域得到了广泛地应用。数字经济以当前新一代信息技术为基础，推动着我国经济高速发展，对各行各业的发展经营模式、盈利模式等都产生了革命性、颠覆性的影响。含家电行业在内的制造业为我国社会主义市场经济的发展奠定了坚实的基础，作为影响经济发展的支柱产业，确保其市场竞争地位意义重大。

然而在多方面因素共同影响之下，我国大部分传统制造企业存在大而不强的现象，如何借助数字经济所带来的大好机遇，不断创新传统商业模式，打造独特持久的市场竞争力，成为了当前经济社会的热点问题。

在数字经济灵活性的影响下，商业模式创新具有多样性，不同类型的商业模式创新并不是单一要素的改变，而是商业要素之间的动态变化。因此，数字经济背景下的商业模式研究格外重要，只有通过商业模式分类，明确创新的类型，企业才能根据自身的资源能力、发展现状、所处环境明确未来的创新方向。本文通过回顾以往学者对数字经济、商业模式、商业模式创新的研究，总结分析，认为企业商业模式的本质体现在价值创造的逻辑中。

首先本文以该看法为基础，以价值链理论、动态能力理论、交易成本理论为指引，总结出了商业模式的利益相关者为顾客、生产者、合作伙伴，产生利润的环节为研发生产阶段、营销交易阶段和服务体验环节，其目的是为了实现价值的捕获。然后在此理解的基础上，借鉴了“九宫格”商业模式分类法，结合三家企业的绩效研究数据，然后从内部流程角度、财务角度、学习和成长角度、客户角度进行评价，为企业商业模式的创新与优化提供思路与指引。

2.商业模式创新

商业模式创新的影响因素

国内外学者从原来对商业模式概念、构成的研究，逐渐转型为对商业模式创新影响因素的探索，其中对于商业模式创新的影响因素每位学者都有着自己的界定。以珠三角地区的公司为研究对象，曾萍、宋铁波等学者认为公共资本、创新价值观念、软实力等因素都可以影响企业进行模式创新，成为增强企业核心竞争力的重要因素。

其中包括供应商客户关系、资源整合、顾客价值主张、企业核心能力等软实力，还有从空间、时间角度来看，指出供求双方关系和谐，是影响商业模式创新的关键因素。除此之外，从内、外两个角度出发探究商业模式创新，得出其内部因素主要包括企业的组织活动、盈利模式、管理模式。

而外部因素涵盖了市场机会、政策环境、技术创新等，并通过影响商业模式的运营、整合、连接和创新的能力，为网络组织的运营提供全方位的支持。学者以品胜作为研究案例，认为内部因素、外部因素都会对企业商业模式的创新带来直接的影响。其中外部因素包括市场环境、价值网络以及技术创新等多方面的内容；内部因素为价值主张、运营模式、盈利模式的演化与创新。

商业模式创新路径

商业模式创新建立在创新路线的基础上，所谓路线就是指新商业模式的形成的步骤，商业模式创新的路线是创新的起点，从企业资源到经营管理模式，再到关键环节，蕞后是核心技术，唯有实现路线上的创新，方可为其经营模式的创新奠定根本基础。国内外相关领域的专家、学者对于商业模式创新路径目前还未达成统一的认知。部分理性定位学派的支持者认为，所谓的商业模式创新，就是在原有路径的基础之上，根据外部环境的改变而对商业模式做出的调整。

领导 者认知学派的学者认为，领导的认知对于商业模式创新有着决定性的影响，并且这种认知是一种在不断变化之中的动态认知。基于可持续视角的学者们，提出了一个包含自然环境、社会和企业的“价值三角”模型框架，该框架明确地包括了结合三种共同创造和共同交付的价值。部分专家、学者以基于价值链视角通过分析我国实体企业的商业模式创新路径问题，认为延伸价值链、拓展价值网络、提出新的价值主张等，都是商业模式创新过程中所不能忽视的重要内容。部分学者认为商业模式创新路径的选择是创新要素的选择，通过构建模型，将“互联网+”传统零售业的商业模式创新路径分为：零售＋消费体验、零售+O2O、零售+生态产业链等方向。

3.数字经济

数字经济的发展

上世纪九十年代初期，互联网技术发展迅猛，逐渐影响着人们的生活方式，改变了传统的经济体系，涌现出一系列以数字技术为基础的新型业态。上世纪九十年代中期，信息技术不断传播、应用、融合和创新，奠定了数字经济时代的技术基础。进入二十一世纪以来，数字技术逐步融入进人们日常生活的点点滴滴，广泛地与其他领域进行融合发展，影响着经济环境，改变了人类的交流方式。

近年来，数字经济在GDP中的占比逐年攀升，逐步成为衡量国家当前经济发展水平和未来发展潜力的重要指标。近年来，国内外专家学者对数字经济的发展开展了一系列深入研究。大部分学者认为现在的数字技术革命正在改变甚至重塑着人民的生活，影响着国内国际的经济发展，各国要想未来在国际竞争中占据有利位置，就要抓住数字经济革命带来的机遇，促进我国数字经济高质量发展。

部分研究着重强调了技术创新、知识创造与传播是数字经济可持续发展的不竭动力，认为发展中国家要想促进本国数字经济的健康发展，还需要逐步的探索，并向发达国家数字经济的发展进行经验学习，在我国形成数字经济的政策体系，这样才能使我国数字经济健康发展。

当前部分数字经济型企业虽然积极寻求创新与变革，但在发展中面临信息不对称、研发生产经费不足的问题，为了使数字经济型企业健康发展，政府应当给予其政策上的扶持：比如通过降低其研发生产的成本解决经费不足的问题，在信息上公开透明从而解决其信息不对称的问题。

数字经济下企业商业模式创新

近年来，信息技术正以各种方式和路径影响着企业的商业生态，互联网、物联网等技术正在逐步改变着人们的生活方式，这促使着商业模式不断进行更新升级，利用技术的发展，以及技术创新带来的便利，企业蕞终实现了商业价值；获取物联网的商业价值，可以从商业模式角度进行研究。通过归纳国外物联网商业模式，学者提出了中国物联网领域的商业模式，认为物联网技术可用于可视化活动中，提升企业的市场感知能力。

学者通过多案例研究法，采用“商业模式画布”框架展开研究，对英特尔等互联网企业商业模式进行了针对性的探索归纳，认为关键资源、关键活动、价值主张以及相关因素始终是影响商业模式创新效果的关键所在。同时，组织所掌握的资源、信息传递能力等，也会对商业模式的创新带来一系列针对性的影响。研究表明数字经济下企业的关键活动、关键资源、客户细分、成本、利润以及战略伙伴等因素都会影响商业模式创新的可行性。

邢纪红等学者的研究中得出结论，以业务活动、客户价值主张、盈利模式为依托的“互联网+”商业模式创新有利于企业的迅速发展。当前数字经济时代，数据资源呈现出井喷式的增长。而消费者对于资源的认知能力和获取能力不断提升，需求更为多元化。这种情况之下，传统家电行业必须积极主动地转变其商业模式才能满足众多消费者的需求，这是传统家电行业转型和升级的基础逻辑。

对于家电行业而言，智能制造以及柔性化管理，都在客观上为其经营模式的转变提供了支持，蕞终在经营方向、资源配置等方面改变的推动下，使得家电行业的商业模式转型、升级。通过文献中日益增长的商业模式探索，越来越多学者经研究表明，在数字经济下，商业模式创新对于企业所具有的影响明显大于产品创新。