继Meta之后，阿里、字节也纷纷入场，今 天我们就来聊聊元宇宙魅力何在。

双十一已经悄然落下帷幕，今年在购物场景上有点不一样，淘宝像是开辟了“异世界”的入口，用户通过入口即可进入“未来城”，以虚拟形象在这个线上世界里游走。不过在这个世界里，你还是要看广告，通过虚拟试穿获取线下同款衣服的穿着效果。这座“未来城”，就是通过技术手段为各***打造的更能集中展示品牌的“购物元宇宙”。

阿里算是在元宇宙世界边缘踱步，很懂当代网友的字节跳动已经大踏步向元宇宙迈进。据悉，字节跳动旗下品牌PICO创始人兼CEO周宏伟2个月前宣布在自研VR社交游戏产品“轻世界”，11月9日该款APP就已正式公测。这是一款主打休闲、娱乐、创造的APP，玩家可以通过VR设备在“轻世界”中塑造人物形象、进行体育运动，还能与其他玩家互动。除了官方设定的世界外，玩家还能在游戏里创造各类风格迥异的个性化虚拟世界，打造自己的“地球家园”。

图源：轻世界

这一幕好像电影《头号玩家》照进现实，用户在数字领域有了新的无限空间。不过这款APP并不算新奇，甚至可以说像是Mate旗下Horizon Worlds产品的复刻。Mate进入元宇宙赛道的时间更早，也更决绝。2021年，Mate宣布正式从Facebook更名为Mate，取自“mateverse”一词，全力押注元宇宙领域。即使近期深陷裁员风波遭受颇多质疑，Mate也并未放弃元宇宙赛道。

不仅是科技公司，一些产品制造品牌、金融机构也加入了元宇宙赛道：Nike推出虚拟鞋与虚拟空间、H&M开办“元宇宙设计故事”时尚秀、Adidas与元宇宙头像创建平台Ready Player Me合作推出根据用户性格测试打造的专属虚拟角色、可口可乐在元宇宙推出了字节限量版、汇丰银行与摩根大通等金融机构在元宇宙买下了数字土地……

可口可乐限量版像素口味可乐Zero Sugar Byte

无论中外，各大厂、品牌纷纷在蹭元宇宙的热度。元宇宙世界还没搭建出来，但这份热闹有目共睹，只是“元宇宙”究竟是“当红明星”，谁都想来蹭一波流量就走，还是真的风口，未来大势所趋？

要搞明白这个问题，我们首先要清楚“什么是元宇宙”。

元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，这本小说极具赛博朋克风格，人们用数字化身在虚拟现实世界里竞技生存。

我国全国科学技术名词审定委员会，也曾对元宇宙做出过这样的定义：元宇宙（Metaverse），指人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。

更为具体地进行阐释的话，元宇宙是为大家创造了一个在线的虚拟世界，人们通过移动设备、AR、VR等设备可以与这个世界进行链接。在这里，你身处家中即可遨游世界，腿脚不便也能爬山入海，也能在这里以新方式社交、休闲、工作、运动健身。

元宇宙并不是只属于游戏及其玩家，也不只是虚拟世界，是现实与虚拟的结合。从经济到文化再到社会，在元宇宙中都将涉及，且有全新的呈现形式。以零售产业为例，在元宇宙中通过交互设备实现的任何形式的触点，都能成为产品的营销渠道。所以，上文提到的企业购买数字地产行为也并不是“有钱任性”，在元宇宙世界中，这些地产可以成为现实世界里购物广场、娱乐场所的重现地，也可以用来制作其他3D场景或提供各种服务。

元宇宙听着玄幻，其实离我们的生活并不遥远，甚至支付宝就有“数字藏品”购买入口，饿了么也卖起了“佛跳墙”数字版。在跨境电商领域，也在不断进行着实践。大龙网集团今年11月就成展出过一项新产品——Parallel Box平行盒子，通过AR、VR、元宇宙技术，实现跨境商务会晤、直播、询单、售后等谈判，双方似面对面、同空间交流，十分具有沉浸感、真实感。借助于平新盒子，还真有国内的电动两轮车生产商和印尼当地采购商实现在线沟通，达成初步合作意向。据了解，平行盒子正向数字孪生人方向发展，在元宇宙中的数字人能随时在线为海外商户服务，时差、语言、文化上的沟通障碍，将得到一定程度的克服。

不过，目前这种洽谈模式更倾向B2B大单商谈，买卖双方除了电子信息外还能感受产品信息、人文信息，相信有了这份真实感，也能增添许多信任感，促成更多订单。

在B2C的商业模式中也有元宇宙的身影，如AR虚拟试穿试戴、VR装修设计，对电商而言，元宇宙通过全景打造，将人货物在虚拟世界里呈现，既增强货物真实感，也打造了购买使用场景，未来或是新的电商购物链路。

从古代到现代，人们其实一直在进行虚拟世界的探索，无非是形式在不断变化，绘画、喜剧到电源再到VR、元宇宙，观众的沉浸感、参与感越发强烈。对于各界大佬们来说，蹭“元宇宙”热度一方面能体现品牌的科技感、先进感，展示公司实力的一种方式。另一方面，“元宇宙”营销也是在迎合当下热点与消费者，制造话题度，对于财大气粗的大佬们而言何乐而不为呢？而且，元宇宙的背后也是数据，大佬们从中获取的的数据资源，也能反作用于公司决策、运营。

换个角度看，对于“技术”的投资，也是大势所趋。

目前，元宇宙仍属于一个“新奇事物”，像之前的其他新技术一样，需要大量时间、投资来培养，逐渐演变成一种主流。一个多世纪之前，资本世界靠全球资源掠夺为自己的日后安逸积累下原始资本，不知元宇宙是否真是下一个逐鹿场，率先入局、掌握窍门者先获得资源优势与规则制定的话语权，不过这次的形式可能会更文明一点。