爆了的《羊了个羊》，揭开了游 戏生态怎样一角？

《羊了个羊》，彻底 火了。

从9月13号开始，与《羊了个羊》有关的词条已经登上了十余次微博热搜，甚至还出现“爆”的后缀。

9月13至9月15号连续三天，玩家“挤爆”了服务器，官方于微博宣布紧急维护。为了获得游 戏相关道具，玩家们将小程序链接转到各种群聊之中，不少人的微信，淹没在一片“羊叫”里。

游 戏玩法本身并不独特。

玩家需要在画面上找到三个相同图案的卡片，将它们放到下方的消除槽中完成消除。消除槽共有7个空位，上方所有方块均被消除游 戏胜利，而7个空位被填满则游 戏失败。

游 戏类型上看，市面上的消除类游 戏多如牛毛。同时，根据网友分析，《羊了个羊》的玩法与休闲游 戏《3 titles》几乎一模一样，前者涉嫌抄袭后者。

但是，火了的偏偏是《羊了个羊》。

堪称“离谱”的难度曲线设计让《羊了个羊》拥有了现象级的话题制造能力，帮助《羊了个羊》在击穿了玩家对“休闲游 戏”的心理预期的同时，形成了一轮又一轮的话题传播。

《羊了个羊》游 戏截图

“关教1加1，第二关让你造原子弹”。当玩家在关初步学习游 戏玩法后，就要在第二关面对无比复杂的图标组合。一次次败下阵来后，玩家开始为了复活一次次观看游 戏内广告，并在微博、抖音等各大平台探索游 戏攻略乃至“卡BUG”过关方法。

以成熟玩法为模板基础，加上可以引爆社交声量的独特设计，这似乎是《羊了个羊》为IAA（广告变现模式）休闲游 戏提出的成功方程式。但在《羊了个羊》爆火背后，仍有其他值得探讨的因素。

事实上，过去几天，《羊了个羊》完成了一场成功的营销操盘，微信+微博+抖音构成的社交裂变链路实现了“社交转发”+“短视频种草”+“达人大V推广”的复合式传播。对于IAA休闲游 戏来说，微信不再是赖以生存发展的唯一阵地。短视频生态的完善让如今的休闲游 戏有了更多依托公域流量的买量推广途径。

面对这一轮IAA休闲游 戏蓝海，更多收割用户注意力的《羊了个羊》或许正在路上。

“硬核”成王

休闲游 戏，如今似乎已经形成了一套自洽而合理的游 戏设计思路。休闲游 戏在玩法上要求，简单、容易上手，使玩家在一两分钟内即可获得一次完整的游 戏体验。同时，某游 戏从业人员对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示，在游 戏的设计中，“时刻注意让玩家获得正反馈”是吸引玩家持续游 戏的重中之重，如《跳一跳》中每一次跳跃都要让玩家感受到分数的增加。

对休闲游 戏来说，《羊了个羊》所属的消除类玩法是早已被市场验证过的经典玩法。

伟大的《俄罗斯方块》早在80年代就证明了消除方块对玩家有着永恒的吸引力。而在1986年，美国游 戏公司动视推出的麻将堆叠类连连看游 戏《上海》则可以看作是《3 titles》和《羊了个羊》的直接鼻祖。《上海》中，玩家需要在几层堆叠的麻将内找出相同的牌并消除。三十余年后，玩家要消除的内容从堆叠起来的麻将变为了各色卡通图标。

《俄罗斯方块》游 戏截图

从玩法沿革上来看， 2021年上线 Google Play的《3 titles》将《上海》的多层堆叠与另一消除类游 戏的主流玩法“三消”结合了起来，玩家不再需要将图标两两相连以配对，而是三个一组消除。这样的消除方式可能会令你想起《宝石迷阵》或《开心消消乐》。玩法方面，《羊了个羊》毫无疑问全盘“借鉴”了《3 titles》

休闲小游 戏本就是这样一个鱼龙混杂的领域。借鉴已经成熟的玩法再加之自己的微创新以形成传播爆点可以看作是“通用打法”。过去一两年微信小游 戏的爆款《合成大西瓜》、《合成神龙》其玩法也脱胎于《2048》，而如何用几下改动让游 戏在不计其数的同类玩法游 戏中迅速“起量”则是团队要考虑的核心。

《羊了个羊》终给出了一个在休闲游 戏的框架内“反休闲”的别样思路，将大量能引发社交裂变的元素（社交货币），植入到了游 戏中，让游 戏具备强大的话题属性。

引发社交裂变的源头即它那“诡异”的难度爬升曲线。再以闯关为主要玩法的休闲游 戏中，这样的创新可以说是“恶搞”式的。

玩家游玩《3 titles》就会发现，在通过纯教学难度的关后，后续十余个关卡玩家遇到谜题的难度是阶梯式轻微上升的。这符合玩家的经验法则，也是游 戏行业内进行关卡设计的通用规则。

《羊了个羊》完全反其道而行之。

像第二关这样的难度水平，很难确认《3 titles》目前已开放的五百余个关卡中是否有可以匹敌其难度的关卡。

《3 titles》游 戏界面

此前，这样“反常规”的“恶意”设计一般会出现在一些致敬经典的恶搞式作品中，如2007年日本厂商制作的《猫里奥》。该游 戏完全致敬《超级马里奥》经典的关卡设计，但是当玩家按照玩《超级马里奥》的肌肉记忆开始冒险时，会发现游 戏处处是陷阱：马里奥里象征升级的蘑菇如今吃了可能会死，天上的砖块乃至云朵也可能掉下来砸死人......

随后以“折磨玩家”著称的日本游 戏制作人宫崎英高在其《黑暗之魂》等作品中将这样的难度设计思路进一步在动作游 戏圈内发扬光大，如在《黑暗之魂3》中让几乎赤手空拳的玩家上来就面对强力BOSS古达。对玩家来说，在多次失败的累积中，“有趣”和“有挑战性”也可以是玩家继续的理由。

《羊了个羊》，则让中国数千万此前可能只接触过《荣耀》《地铁跑酷》等作品的大众玩家们次体验到了这样“恶意满满”的设计。事实证明，玩家们似乎乐此不疲。