后疫情时代，数字藏品如何赋能品牌私域

自2022年下半年开始，大量数字藏品发生滞销、无人过问的情况，这和数字藏品没有得到不断发展相关，只有提高数字藏品的关注度、认同度及其参与性，才能推动数字藏品品牌价值的提高。

目前数字藏品的受众大部分为95后的年轻一代，除了数字藏品的限量发行，也有参与性，都是激起客户兴趣的原因。品牌能通过将已有IP打导致数字藏品，限定免费送或低价出售，借势营销自己的品牌，这令受众主体为年轻人的品牌能够增加自己的曝光率。

作为新式私域营销工具，数字藏品将成为增长新引擎在数字经济时代，数字藏品是一个更效率高、综合能力更强的推广工具。数字藏品本来就具有营销成本低，高话题关注度、易提高品牌知 名度及沉积私域顾客等特征。这些特点进一步赋能企业多方面发展，蕞先，根据有个性化视觉设计的数字藏品，能够很好地建设品牌调性，产生品牌认知；其次，个性化藏品玩法能够加强客户对品牌的好感度，培养忠诚客户；再次，根据落地数字藏品有关作用，可以达到品牌策略目标，以智能化方式刺激实体市场的销量，蕞终形成流量沉积，协作品牌与消费者高效的沟通及销售转化。

随着后疫情时代的来临，此时的市场环境，宛如室外的温度，每况愈下，寒气逼人。当前品牌推广进到窘境，各种营销套路悉数登场，却乏善可陈，使出浑身解数，顾客仍然无动于衷，应对越来越贵却获得越来越难的流量，敢问路在何方？

数字藏品的出现，为用户提供了长久的趣味性和社交性，为私域运营带来了新载体。品牌可以把商品做成一个“数字藏品”，根据“实物商品+数字藏品”联动开展品牌推广，打造营销增长的突破点。

时下，用户对品牌发布数字藏品蕞感兴趣的玩法分别是：

1）与艺术家联名，能为品牌赋予高 级质感，藏品生长离不了艺术家的助力；

2）数字藏品与实物融合：数字藏品如同抽盲盒，自身兼顾稀缺性与收藏性的特征。当实物商品与虚拟商品关联后，消费者参与激情将被释放；

3）娱乐化的创新方法：创新性的玩法，比如：直播+盲盒+数字藏品融合游戏化的画面提升用户黏性。针对不同品牌特性，融合不同玩法提高用户对数字藏品的体验感，提高品牌认知度。

不过，在一成不变的营销以外，也有品牌正在试着客户同创，找寻元宇宙的真正玩法。一花独秀不是春，元宇宙版图的建设和NFT数字藏品的价值，必须持续不断的后来者，为此开拓更多的可能。