你天天喝咖啡兑的燕麦奶，也出数字藏品了

“只要够有想法，万物皆可数字藏品。”连我们平时喝的燕麦奶，都可以。

前阵子，网红燕麦奶OATLY宣布与唯一艺术平台推出数字藏品“小怪兽”系列，这是该品牌进军元宇宙领域。

这一次，OATLY共推出了20000个数字藏品，用户可通过购买OATLY实体产品获得数字藏品兑换码，也可以直接购买该数字藏品，成功购买数字藏品的用户，可领取OATLY天猫旗舰店的专属优惠券，算是把赋能也做到了。

对于用户而言，以数字藏品作为品牌的营销“奖励”，比传统的会员积分和权益更具吸引力。传统的积分会面临过期、贬值，而数字藏品依托区 块链技术，具备唯一性、可追溯性及不可篡改性，更像是一种长期的“资产”。

之前的中秋节期间，“实体月饼+数字藏品”就从众多月饼礼盒中脱颖而出，获得央视新闻等媒体的报道。

数字藏品，正在从虚拟走向现实世界，成为了现实世界的流量密码，并不断创造真实价值。与此同时，一种全新的模式也正在应运而生。

当下，数字藏品的购买者以Z世代的年轻人居多。根据艾媒咨询调研数据，在2022年的数字藏品消费者中，53.3%为青年群体。在数字藏品相关的兴趣微信群中，超过半数是95后的身影。

年轻人为何对数字藏品如此“上头”？有专家认为，这只是新鲜事物在年轻人中迅速火爆的又一案例。Z世代作为互联网原住民，对互联网新鲜事物有着更高的接受度，从潮玩盲盒、游 戏皮肤再到数字藏品，本质上是年轻一代精神消费需求的崛起。

对于新生代而言，数字藏品作为一种新型藏品，能够满足他们的收藏观赏需求。与实体藏品相比，数字藏品价格亲民，花几元到几十元即可购买到心仪的藏品。区 块链技术则解决了实体藏品保存的难题，能够不受时空限制地进行收藏、观赏与展示。

另一方面，数字藏品也成为了Web3.0时代中的社交通行证。依托区块 链技术赋予的唯一标识编码，数字藏品正在为圈层的形成过滤掉一些异质化人群，就如同盲盒圈、车友圈、饭圈一样，年轻人对数字藏品的热衷，体现了他们追求独特的个性表现和审美体验。

而这些让年轻人“上头”的数字藏品，也正在走出屏幕，变换为真实的、多元的价值。

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